キャンペーンとドメイン

商品やサービスのキャンペーンサイトのように、ユーザーに短期間でキャンペーン名や内容を理解してもらうために、「短い」「覚えやすい」「打ち込みやすい」ドメイン名を選ぶことが重要となってきます。また、PCサイトだけではなく、携帯サイトのドメイン名も意識したドメインの運用を行うことが必要ではないでしょうか。 キャンペーンサイトを成功させるためのドメインの活用術、活用事例、アンケートの調査結果を紹介します。

■看板商品は、独自ドメインを取得すべし！

アクセシビリティを高めるためには、ユーザーの立場に立ち、覚えやすいドメインを選定する必要があります。 ドメイン取得形式の違いによるメリットとデメリットをまとめました。

■どんなアドレスでも対応可能なドメイン設定

URLの冒頭の「http://」とURL末尾の「/」は、アドレスバーに直打ちする際に省略しても、ブラウザが自動的に補完するので、問題なくアクセスできます。
しかし、URLの「www」は、省略するとブラウザ側で補完してくれません。つまり、「www」なしでもアクセスできるように、あらかじめサーバー側で設定する必要があります。
つまり、サーバーを設定することで、「http://」「/」「www」の有無に左右されずアクセスできる環境を提供することができます。

「http://www.webdomainmarketing.jp/」
「http://webdomainmarketing.jp」
「webdomainmarketing.jp」
↓
どのURLのケースでも、「http://webdom.jp/」にアクセスができるようになります。

■ひとつのドメインを携帯電話とPCで共有する

携帯サイトも、PCサイトのドメインと共通している方が望ましく、PC専用サイトと携帯電話専用サイトを同じドメインとし、それぞれのサイトへ自動的にアクセスを振り分けるように設定しておくことで、PCユーザーと携帯ユーザーに混乱を与えないようにします。具体策については、 携帯サイトのドメインをご覧ください。

• 携帯サイトのドメイン

■携帯電話におけるドメインのアルファベット別キーのプッシュ数

携帯サイトの場合、入力しやすいドメインが重要になってきます。PCサイトとは異なり、プッシュ数も考慮しておく必要があります。ユーザーの視点に立てば、打ち込む回数を少なくするように考慮すべきです。

■URLリダイレクト（転送）を使う

独自ドメインでサイトを立ち上げることが難しい場合、独自ドメインのリダイレクト設定を行うことにより、既存のページに転送することができます。
「打ち込みやすい」「認知・記憶されやすい」というメリットが大きい 日本語ドメインもリダイレクトが可能です。実際に日本語ドメインを導入する場合、まずは現状のサイトのドメインも併用して運用しつつ、日本語ドメインから現状のサイトへリダイレクトさせる手法が現実的といえます。

■同一名称を、ドメインで使い分ける

同一名称でもドメインを使い分けることにより、異なる方向性のサイトを複数、運営することができます。「企業名.co.jp」は企業情報に特化したサイト、「企業名.jp」は商品・サービス情報に特化したサイト、というように使い分け、それぞれにふさわしいコンテンツを掲載することで、提供する情報の絞り込みができるという利点があります。

■誤りやすいドメインはあらかじめ押さえておく

商品名・サービス名をドメインにする場合は、ユーザーにとってはどのように読めばよいのか、どのようなスペルなのか、分かりにくいという問題点があります。この分かりにくさから、アドレスバーにURLを入力する際に入力ミスが生じる可能性があるため、間違えやすいと思われるスペルは、タイプミスを想定してドメインを取得しておくこともドメイン戦略のひとつといえます。

活用事例

ドメイン名とキャンペーンに関する活用事例を紹介します。

数字で見るドメイン

ドメイン名とキャンペーンに関するリサーチ結果を紹介します。